Méthode expérimentale et réception de la communication de prévention du sida

Abstract

Résumé : L’article questionne les apports de la méthode expérimentale pour l’étude de la réception de la communication de prévention du sida. Il présente une recherche expérimentale, menée sur 200 sujets « tout-venants », étudiant à partir des théories de la communication engageante la réception et l’influence d’un site Internet de prévention du sida associant argumentation et « mini-actes ». Les résultats, globalement conformes au postulat de la communication engageante, sont discutés au regard de leurs implications théoriques et méthodologiques relatives notamment à la mobilisation de la méthode expérimentale en SIC.

Mots-clés : réception, communication de prévention du sida, communication engageante, méthode expérimentale, Internet

Abstract: The article presents an experiment we made to investigate the effects of HIV/AIDS communication campaigns using “mini-acts” accomplished via Internet. Based on the theories of persuasive and committing communication, the results, which are based on nearly 200 participants, show effects on attitude accessibility and behavior towards AIDS prevention. The article emphasizes the theorical and methodological implications for research in Information and Communication Sciences.

Keywords: public and social communication, HIV/AIDS prevention, persuasion, committing communication, Internet