Assessing reception and individual responses to media messages: relevance, computer techniques, quality and analysis of Real-Time Response Measurements (RTR–M)

Abstract

Abstract: Media messages have an important impact on political attitudes and behavior. Hence, the question arises - how is media content received at an individual level? This question is difficult to investigate with the social science research methods currently available. Measuring an individual’s real-time reaction to auditory or visual media content using computers, i.e. real-time response (RTR) measurement, can be a fruitful approach to address the question. This article describes various RTR techniques, discusses the reliability and validity of RTR measurements and outlines strategies on how to analyze RTR data.

Keywords: impact of media messages, real-time response (RTR) measurement, RTR techniques, reliability and validity of RTR measurement, analysis of RTR data

Résumé : Les messages médiatiques ont un impact important sur les attitudes et les comportements politiques. Ceci soulève la question de savoir comment le contenu médiatique est réceptionné à un niveau individuel. Cette question est difficile à explorer à l’aide des méthodes de recherche en sciences sociales dont nous disposons actuellement. Mesurer la réaction en temps réel d’un individu à des contenus médiatiques audio ou visuels par ordinateur, c’est-à-dire mesurer la réponse en temps réel (RTR) peut être une approche fructueuse. Cet article décrit différentes techniques RTR, commente la solidité et la validité des mesures RTR et dégage des stratégies pour l’analyse des données RTR.

Mots clés : impact des messages médiatiques, mesure de réponses en temps réel (RTR), techniques RTR, fiabilité et validité de mesure RTR, analyse de données RTR