The Resurrection of Modernistic Public Relations – a Metamodern Perspective

Abstract

Abstract: It is posited that the Covid-19 crisis proved to even the most dedicated modernist that long-term macro-public relations strategies, imbedded in modernistic public relations practices, will no longer suffice. Equally problematic, however, is a purely postmodern perspective with its criticism of closure, certainty and control in business environments subjected to predominantly modernistic management styles. An alternative paradigm has become necessary. The purpose of this paper is thus to address the tension between the two dominant paradigms in public relations practice, namely modernism and postmodernism, by introducing metamodernism as a new perspective. A qualitative, interpretivist approach was followed by exploring and analysing existing literature on the use of metamodernism in the field of public relations. It is argued that modernistic public relations perspectives still have relevance when applied from a metamodern perspective. It is suggested that a metamodern worldview will provide public relations practitioners with a new paradigm, uniting both modernistic and postmodernistic perspectives into creative solutions.

Keywords: modernism, postmodernism, metamodernism, public relations, innovation

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La résurrection des relations publiques modernes – une perspective métamoderne

Résumé : Il est postulé que la crise de Covid-19 a prouvé même au moderniste le plus dévoué que les stratégies de relations macro-publiques à long terme, ancrées dans les pratiques des relations publiques modernistes, ne suffiront plus. Tout aussi problématique, cependant, est une perspective purement postmoderne avec sa critique de la fermeture, de la certitude et du contrôle dans des environnements commerciaux soumis à des styles de gestion principalement modernistes. Un paradigme alternatif est devenu nécessaire. Le but de cet article est donc d'aborder la tension entre les deux paradigmes dominants dans la pratique des relations publiques, à savoir le modernisme et le postmodernisme, en introduisant le métamodernisme comme une nouvelle perspective. Une approche qualitative et interprétativiste a été suivie en explorant et en analysant la littérature existante sur l'utilisation du métamodernisme dans le domaine des relations publiques. La thèse défendue est que les perspectives de relations publiques modernistes sont toujours pertinantes lorsqu'elles sont appliquées dans une perspective métamoderne. Il est suggéré qu'une vision du monde métamoderne fournira aux praticiens des relations publiques un nouveau paradigme, unissant les perspectives modernistes et postmodernes dans des solutions créatives.

Mots-clés : modernisme, postmodernisme, métamodernisme, relations publiques, innovation