Communication et rhétorique dans la construction de la réputation d'un leader : le cas de Zelensky

Abstract

Cite: MARAT GRILO, M., & MELLO GUIMARÃES, A. (2023). Communication et rhétorique dans la construction de la réputation d’un leader : le cas de Zelensky. ESSACHESS. https://doi.org/10.21409/H6GD-3A84

Résumé : Cet article vise à examiner les récits utilisés dans la guerre entre l'Ukraine et la Russie à partir des discours prononcés par le président ukrainien, Volodymir Zelensky, en se concentrant sur la manière dont il communique et utilise la rhétorique dans sa quête pour une réputation qui lui permette de mobiliser la communauté internationale en faveur de la cause ukrainienne. La méthodologie a consisté en une recherche documentaire et une analyse de contenu effectuées sur un ensemble de discours en format vidéo, diffusés en direct par vidéoconférence et disponibles en ligne. Ainsi, le corpus est constitué de trois discours adressés aux parlements européen, français et portugais, respectivement le1er mars, le 23 mars et le 21 avril 2022. L'étude effectuée nous a permis de constater que le message du président ukrainien est similaire en termes structurels, toujours clair, direct et contenant un fort appel émotionnel. Ses discours peuvent être considérés comme faisant partie d'une stratégie de propagation d'un message qui vise à construire un récit sur le conflit.

Mots-clés : Zelensky, guerre en Ukraine, communication persuasive, rhétorique, récit de crise 

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Communication and Rhetoric in the Construction of a Leader's Reputation: the Case of Zelensky

Abstract: This article aims to examine the narratives used in the Ukraine-Russia war from the speeches given by Ukrainian President Volodymir Zelensky, focusing on how he communicates and uses rhetoric in his quest for a reputation that allows him to mobilize the international community in support of the Ukrainian cause. The methodology consisted of a literature search and content analysis conducted on a set of speeches in video format, broadcast live via videoconference and available online. Thus, the corpus consists of three speeches addressed to the European, French and Portuguese parliaments, respectively on March 1, March 23 and April 21, 2022. The study carried out allowed us to see that the Ukrainian president's message is similar in structural terms, always clear, direct, and containing a strong emotional appeal. His speeches can be seen as part of a strategy of spreading a message that aims to build a narrative about the conflict.

Keywords : Zelensky, war in Ukraine, persuasive communication, rhetoric, crisis narrative