L’affiche, une forme signifiante au prisme des médiations symboliques : le cas des affiches WWF

Abstract

Résumé : Dans cette recherche, nous nous attachons à dévoiler les stratégies communicationnelles des ONG qui visent à inscrire les opinions et les actes quotidiens des individus dans des préoccupations environnementales. Plus précisément, nous entreprenons une lecture symbolique des campagnes d’affichage de l’ONG WWF, considérant l’affiche comme forme signifiante où logo, image et slogan constituent un « tout » dans la construction du sens. Ainsi, l’affiche comme objet signifiant sera éclairée à l’aune du symbolique et au cœur d’une mise en récit.

Mots-clés : forme signifiante, communication environnementale, affiche sociale, ONG, mise en récit

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Abstract: In this research, our target is to disclose the communication strategies of the NGOs which aim at orienting individuals’ opinions and daily routine towards environmental concerns. More precisely, we start with a symbolical reading of the poster campaigns of WWF NGO, while considering the poster as a meaningful shape on which the logo, the picture and the slogan make a whole in the construction of the meaning. Thus, the poster as a meaningful object will be brought into focus in the light of the symbolic and at the heart of a narrative creation.

Keywords: meaningful shape, environmental communication, social poster, NGO, narrative creation