Ethical Aspects of Gender Stereotypes in Romanian Advertising

Abstract

In this paper we aim at arguing that the advertising agencies – as significant organizations in the field of public communication – should follow the example of business corporations that are voluntarily using ethical practices to increase the trust of customers. One area where this can be done safely and constructively is the area of gender stereotypes in advertisement. By removing gender stereotypes and promoting non-stereotypical, creative images of gender relations, ads can simultaneously promote their brands as open-minded, creative and modern and inspire building the trust of their customers.

Keywords: postmodern ethics, advertisements, business ethics, responsibility, gender stereotypes

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Dans cet article, nous voulons montrer que les agences de publicité devraient inscrire leurs démarches de comunication dans la même logique que les sociétés commerciales qui fondent leurs actions de communication sur des pratiques éthiques afin d’augmenter la confiance des clients. Un domaine où cela peut être fait en toute sécurité et de manière constructive est le domaine des stéréotypes de genre dans la publicité. En supprimant les stéréotypes de genre et en promouvant des images non-stéréotypés, voire créatives, des relations entre les sexes, les publicités construiront ainsi la promotion des marques dans une vision basée sur des valeurs telles l’esprit ouvert, créatif, moderne, inspirant la confiance à leurs clients.

Mots-clés : éthique postmoderne, publicité, éthique des affaires, responsabilité, stéréotypes de genre