Gender Gap Impact on Nation Branding, Image and Reputation Building: Case Study from the Arab World

Abstract

Abstract: In order to expand their economy and exports and attract foreign investments, tourists and talents, governments are increasingly adopting nation branding strategies as part of their public diplomacy to promote their image and build their reputation on the international scene. Some Arab countries, mainly countries from the Gulf region, have massively invested in branding strategies to raise their profile and build their image abroad. However, Arab countries face negative images related to, among others, gender equality and women’s rights. This paper tries to highlight the impact of gender gap on nation branding, image and reputation building of three Arabic countries: United Arab Emirates (UAE), Qatar and Saudi Arabia (KSA) and the importance of including this dimension when nations are addressing their image and reputation.

Keywords: nation branding, gender gap, country image, country reputation, Arab world

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Impact de l’écart entre les genres sur l’image de marque nationale, image et construction de la réputation. Étude de cas du monde arabe

Résumé: Afin de développer leur économie et leurs exportations et d’attirer les investissements étrangers, les touristes et les talents, les gouvernements adoptent de plus en plus des stratégies d’image de marque nationale dans le cadre de leur diplomatie publique afin de promouvoir leur image et de renforcer leur réputation sur la scène internationale. Certains pays arabes, principalement des pays du Golfe, ont massivement investi dans des stratégies de marque afin de renforcer leur visibilité et leur image à l'étranger. Cependant, les pays arabes sont confrontés à des images négatives liées, entre autres, à l’égalité des sexes et aux droits des femmes. Cet article tente de mettre en évidence l’impact de l’écart entre les sexes sur l’image de marque nationale, l’image et la réputation de trois pays arabes: les Émirats arabes unis (EAU), le Qatar et l’Arabie saoudite (KSA), ainsi que l'importance d’inclure cette dimension lorsque les nations abordent leur image et la réputation

Mots-clés: image de marque nationale, écart entre les genres, image du pays, réputation du pays,  monde arabe