Une approche postmoderne de la marque d`employeur et de la responsabilité sociale corporative

Abstract

Résumé: Dans un registre postmoderne, nous menons dans cet article une analyse exploratoire des concepts de la marque ("branding") d’employeur et de responsabilité sociale corporative, afin de dépasser les « approches dogmatiques disciplinaires » de mise dans les études organisationnelles et de management. Notre démarche prend appui sur l’investigation des articulations théoriques des deux concepts dont l’histoire est relativement récente et met en avant leur rôle de microstructures de légitimation de facture organisationnelle-corporative. Nous y argumentons en faveur de la thèse que les deux concepts en question représentent des microrécits fondateurs, avec des histoires différentes, mais un but similaire.

Mots clés: postmodernisme, marque d’employeur, responsabilité sociale corporative, microrécit, culture organisationnelle

Abstract: In the present article we designed an exploratory analysis from a postmodern perspective on employer branding and corporate social responsibility in order to overcome the disciplinary dogmatic approach that is found in the organizational and management studies. Our approach is based on investigating theoretical background for the two concepts that have a relatively recent history and it emphasizes their role of legitimation micro-structures with an organizational -corporate nature, arguing for the thesis that they represent founding micronarratives, with different histories, but similar aims.

Key-words: postmodernism, employer branding, corporate social responsibility, micronarratives, organizational culture